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近（jìn）期（qī）为（wéi）企业客户团队（duì）培训微信公众号（hào）操（cāo）作技巧，总会被问到一个问题：“我的微（wēi）信公众号的自定义菜单栏该怎（zěn）么（me）设置？一级菜单二级菜单想的脑瓜子（zǐ）疼，老师您（nín）直接告诉（sù）我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该敲敲他（tā）脑袋瓜子，虽说很多企业账号（hào）菜单（dān）栏都大同小异，但是（shì）还是需要（yào）根据企业发展（zhǎn）需要进行（háng）分析设置，而（ér）最了解企（qǐ）业的（de）不（bú）是我们这些老师，是企业自己。总结微信（xìn）公（gōng）众号他们的自定义（yì）菜单栏都是（shì）如何设置的，总（zǒng）结（jié）下（xià）来，可以将其归纳为七（qī）种类型：

1、介绍（shào）：关于我（wǒ）、关于我们、关于企业、关（guān）于公（gōng）司（sī）

2、活（huó）动：企业考察、合（hé）作交流、培训课程、招聘会

3、合作：联（lián）系我们（men）、合作（zuò）商机、投资咨询（xún）、加盟咨询（xún）、加入我们（men）

4、电商：微店铺（pù）、微商城、

5、文章：企业资讯（xùn）、精选、历史资讯、精品推荐、近期资讯（xùn）

6、社群：互（hù）动（dòng）社区、论坛、微信群（qún）

7、广告：推产品、作品、书籍、公众（zhòng）号

8、空格：菜单为空。

没事可以翻（fān）翻（fān）自（zì）己所关注的微信公（gōng）众号菜（cài）单（dān）栏，老（lǎo）曹就发现（xiàn）很多公众号还没有设（shè）置菜单（dān）的，这公（gōng）众号运营是（shì）有（yǒu）多懒。

菜（cài）单栏（lán）设置走向，大差不差都偏离不了（le）几个特性（xìng）：文章分（fèn）类占比比较（jiào）大，商（shāng）家合作以及电商活动紧跟其后，社交（jiāo）和打（dǎ）广（guǎng）告的（de）比（bǐ）较少，没太受重视。

微信运营（yíng）为（wéi）何钟情于以上（shàng）几种菜（cài）单（dān）导航？下面老曹（cáo）就这几种菜单（dān）说说（shuō）其作用。

一（yī）、文章（zhāng）分类：增强有（yǒu）效阅读体验

这类分类，相对于读者来（lái）说，类（lèi）似于整体（tǐ）文库的导航，读者若在历史记（jì）录里一篇（piān）篇（piān）翻阅，找到自己所需的文章，得何时去了。所以现在很多公（gōng）众号（hào）都偏向结（jié）构化阅读，直接用菜单做了文章分类，一般一级菜单（dān）和二级菜（cài）单具体用“往期推荐、必读（dú）、导读、往期精选、好文、最新资讯”等（děng）直接命名。

可以比较下现（xiàn）今的结构化（huà）阅读和碎片化阅读。结（jié）构化阅（yuè）读简而言之就如我们（men）看一本书中的前言（yán）、提纲和章节目（mù）录。碎（suì）片化阅读就如一张报纸里，所展现的内（nèi）容的关联（lián）性很低，就连我们所推崇（chóng）的《论语》也是以碎片（piàn）的方式（shì）展现（xiàn）。两者各有利弊，结构（gòu）化够系统性，可以引（yǐn）导读者深入（rù）阅读。碎片（piàn）化就较为随机灵活些。如何（hé）选择，就要看公众号受众的（de）喜好了。

二、合作：建议作为备选项

主要针（zhēn）对于期望合作的粉丝，为其提供联（lián）系方式等信息，这个（gè）也是大部分公（gōng）众号采取的方式，这种形式时应于粉丝（sī）较（jiào）活（huó）跃的公众号。其实咱们可以这样（yàng）想（xiǎng），如果粉丝向（xiàng）获得（dé）联系（xì）方式自然会通过置底留言框沟通，更何况公众号可（kě）以设置关（guān）键词（cí）自（zì）动回（huí）复功能。所以建议不要浪（làng）费一个（gè）一级（jí）菜单栏，把这项功能作为备选项，可以放在（zài）二级菜单中（zhōng）。

三、活动：公众号（hào）变现（xiàn）方式之一

当然主要是（shì）为（wéi）了宣传线下（xià）活动和培训班推广等。组织线下活动，认识同行以及行（háng）业大咖，提升（shēng）技能等，这类活（huó）动也（yě）分为免费和收费两种，免费（fèi）的（de）公众号大部分都（dōu）是个（gè）人号（hào），偏向于兴趣、公益。收（shōu）费类的就是通过公（gōng）众（zhòng）号变现，以盈利（lì）为目的，各类培（péi）训班、知识分享会、会议（yì）交流、专业考察（chá）等活动，这类活动，都是较容易（yì）通过线上线（xiàn）下打通粉丝，帮助（zhù）公（gōng）众号直接变现。

四（sì）、电商：公众号（hào）变现方式之二

以内容为（wéi）主（zhǔ）的公（gōng）号似（sì）乎（hū）对这个（gè）并不感（gǎn）冒，比例还是比较低。这是微（wēi）信公众号的标准变现方式（shì）吗（ma）？对（duì）大号（hào）来说，是的！看看罗辑思维的玩法，卖卖卖（mài），啥都能卖，开脑洞地卖！第一（yī）栏是推（tuī）荐书籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍（shào）如何拍卖（mài）papi酱的处女广告植入都（dōu）可以收个8000的门票费。玩得真high，其（qí）实我比较期待（dài）到底（dǐ）哪（nǎ）个土豪最后成（chéng）功在papi酱打（dǎ）广告！土豪的（de）广（guǎng）告效果如（rú）何？对于小号，做着玩的公号们，还是专心经营内容，适度（dù）地探索（suǒ）下电商（shāng）模式也是可以（yǐ）的。

五、广（guǎng）告（gào）：公众号变现方（fāng）式之三

公（gōng）众号打广告的前提就（jiù）是，你得有大（dà）流量。书籍推（tuī）荐、作品推荐、公众号推（tuī）荐，再（zài）如一些设（shè）计类公号留了一栏推荐（jiàn）一些设计项目，还有（yǒu）一些公号（hào）推广其他公众号的互推方式。

六、社群：潜（qián）在客户群体

目（mù）前这个做的还是比（bǐ）较少，这个（gè）做的（de）还比较少，大概是需要借助外（wài）部链接，还有论（lùn）坛等来实现吧。微信公（gōng）众（zhòng）号无须额外开发，便能将（jiāng）相（xiàng）对（duì）应的（de）兴趣部落配置到微（wēi）信公众号中，并且支持（chí）微信用（yòng）户登录，用户可（kě）以点击跳转到（dào）与该公众号相（xiàng）关联的兴趣部落，直接（jiē）进行查看、回复（fù）话题等操作。社群（qún）的潜力还是很大的，我们拭（shì）目以待。

七、自我介绍：备选（xuǎn）项

这（zhè）个需不需要直接放在一级菜单，也是看企业（yè）个人需要，因为在粉丝关（guān）注公众（zhòng）号页面时就（jiù）有关于本（běn）公众号的介绍，比较高级点的做法（fǎ），就是把本号的（de）特色融（róng）入菜单项的名称里，让氛围说话。搞笑风的“勾搭（dā）我”、直接平稳（wěn）风（fēng）的“@中国网”，简单质（zhì）朴随大流的“关于我（wǒ）们”等等。实在想不（bú）出来（lái）就老实直白的（de）写“关于我”要么就菜单直接链接到自（zì）己官网主页更省事。

八、其他

个人（rén）公（gōng）众号与企业公众号菜单（dān）项的区别（bié）： 企业多活（huó）动、培训、卖卖卖、多图文（wén）、原创+转（zhuǎn）载、领域不限。个人多为研究、教程、单图文、原创、重垂直领域。

无论怎样，既（jì）然导航菜单功能的存在，就不能浪费展示的机会，多分析分析所要展示（shì）的内容，必要以（yǐ）及非必要，最实在的就是多关注公众号，吸取经（jīng）验最实际。

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