标签：手机APP开发 郑州（zhōu）APP开（kāi）发 APP制作 微信开发 网站建设

实现用户自传播?用户凭什么主动帮（bāng）你做传播?

想要实现自（zì）传（chuán）播效应，实现快速地用（yòng）户增长，那么就（jiù）得好好想想（xiǎng），凭什么用户会主动帮你做（zuò）传播?盒子菌写过一篇文（wén）章《APP运营：如何让用户进行（háng）自传播，实现以老（lǎo）拉新》，是（shì）从（cóng）产品上线后（hòu）如何通过运（yùn）营手段实（shí）现用户自（zì）传播的角度（dù）去谈（tán）。

纵观市场上（shàng）比较知（zhī）名的APP，都（dōu）需要经历种子（zǐ）期用户运营，邀（yāo）请用（yòng）户试玩，达到不断打磨产品的目的（de）;之后通过运营手（shǒu）段，让APP进（jìn）入用户增长的爆发期。而在产品（pǐn）设计之（zhī）初，需要赋予产品会说话的能力，让（ràng）产品自带传播的属（shǔ）性。

一、找到用户真（zhēn）实（shí）的需求（qiú）

任何一（yī）款为人所知（zhī）的产品，它们都清（qīng）楚用户需要什么，不（bú）会盲目进行功能开发。功能不需要多，只需要（yào）满足用户需求、戳中用（yòng）户（hù）痛点才会受到用户喜欢（huān），并且起到（dào）自传播的效果。

在《自传（chuán）播》一书说到的，找到真实（shí）需求（qiú）需要细心观察（chá）用户、深入了解用户以（yǐ）及需要懂得悟性判断。

没有（yǒu）了解用户（hù），你不知道用户（hù）喜（xǐ）欢什么，那就（jiù）是闭门造（zào）车。很多产品总自己（jǐ）埋头苦想想用户有什么需求/痛（tòng）点（diǎn），而不（bú）通过实际行动去观察（chá）和深入了解用户。

最后设（shè）计出来的产（chǎn）品，只能（néng）够（gòu）用【呵呵】两字形容!

一（yī）个好的（de）产品，其核心（xīn）功能（néng）为（wéi）用户需求所驱动的（de），能够（gòu）满（mǎn）足用户（hù）需求，而不是想去改变用户行为习惯，让用（yòng）户跟（gēn）着你的思维走。而（ér）通（tōng）常来说（shuō），用户有啥需求就会（huì）有相对（duì）应的产品诞生。

互联网医疗APP—提高看病挂（guà）号的效率

之前大家到医院看病，挂号处会（huì）各种塞车，很浪费时间（jiān）。大家会为了早（zǎo）点（diǎn）挂上号，会在医院蹲点。有时候排队（duì）挂（guà）号会排到想屎的感觉，那时那刻就会想着如果（guǒ）能（néng）在手机里直接预约挂（guà）号，是（shì）多么棒。

既然用户（hù）有了这种痛点（diǎn），那肯定就会出现一些产品来满足用（yòng）户的需求，因此很多互联网（wǎng）医疗APP上（shàng）线了网上预约挂号的功能。下载量比较（jiào）大的有预约挂号网、微医、医程（chéng）通;这些APP通过与各大医院进行合作，提供APP预约挂号和缴费服务。

这一（yī）类APP，帮大家节省了排队挂号所浪费的时间（jiān），切中（zhōng）了用户需（xū）求（qiú），因此受到用（yòng）户喜（xǐ）欢，自然会起（qǐ）到自（zì）传播（bō）的效应。包括盒子菌，如果（guǒ）身边（biān）好友想去医院看病，都会推荐他们去使用某款（kuǎn）APP，自（zì）传播效应就是这么来的!

唱（chàng）吧APP—抓住（zhù）用户K歌需求，将场景（jǐng）搬（bān）到（dào）线上

唱吧火的一塌（tā）糊涂，衍生（shēng）了（le）其他业务，线下移动KTV、唱吧麦克风等（děng）等;但（dàn）是知道为什么（me）唱吧在产品发展之初能够迅速的火起来吗?答（dá）案（àn）很（hěn）简单，了（le）解（jiě）用户需求且抓（zhuā）住（zhù）了用（yòng）户（hù）K歌的需求：

①K歌是（shì）一（yī）种文化特征（zhēng）;

②K歌是大众需求（qiú）;

KTV市场的（de）火（huǒ）爆程度足以证明市场（chǎng）需求很大，但ktv也（yě）有（yǒu）比较大局（jú）限（xiàn）性，大家不可（kě）能天天去KTV去K歌（gē）;

而唱吧正是抓住这个（gè）用户需求，将（jiāng）用户（hù）K歌的需求做成了APP，通过APP可以随时随地地（dì）唱歌。

这（zhè）样的K歌（gē）APP上线后，受到了用户喜欢，并且（qiě）下载尝尝鲜;当（dāng）用户录制一首歌上（shàng）传发（fā）到社（shè）交媒体平台，自传（chuán）播效应（yīng）也就有了（le）!

微（wēi）信（xìn）、陌陌（mò）—抓住用户的社交（jiāo）需求

在《用（yòng）户力（lì）》书中说到微信（xìn）和陌陌的案例，微信是基于熟人圈、以（yǐ）移动通信为核心的平台（tái）化（huà）产（chǎn）品，而陌陌是基于陌生人（rén）、以地理位置为（wéi）核（hé）心的交友APP。两个产品（pǐn）都（dōu）能看到当前用户社交的（de）需求，并且为了满足用户（hù）需求（qiú）而明确产（chǎn）品定位和（hé）主要功能，因此在APP上线后迅速被传播出去。

二、产品功能不用（yòng）多，但要确保能用（yòng）

酒香不怕（pà）gang(巷)子深，好的产品肯定（dìng）会为人所寻找到并得到广泛的传播。APP上线之初，功能不需要多，只需要保证（zhèng）主（zhǔ）功（gōng）能点能够跑通就行。用最（zuì）核心的功能去（qù）打动用户，而延伸出来的（de）其他功（gōng）能，则（zé）是可以在（zài）之后APP产（chǎn）品更（gèng）新迭（dié）代有计划地上（shàng）线。

(1)主要功（gōng）能突（tū）出，操（cāo）作（zuò）流程简单

一个APP产（chǎn）品如果具有（yǒu）自传播力（lì），新用户一打开就知道这个产品是干（gàn）嘛的，而且上（shàng）手会很容易。如果产品（pǐn）上线之（zhī）初功能设计过于复杂， 且栏目分类不明确，新用户就需要花时间思考如何玩（wán）你的产品，或（huò）者不知道你的（de）产（chǎn）品（pǐn）究竟（jìng）有（yǒu）啥好玩的，也就会（huì）随意（yì）看（kàn）看就退出（chū）了。

这种情况（kuàng）下，体验（yàn）性非常差，用户只会觉得没意（yì）思，卸载还来不（bú）及，你还想用户（hù）给你带来传播的效果（guǒ）?

拼（pīn）多多（duō）在2015年9月底上线，上线一年就（jiù）达到了八千万的用户（hù）量;拼多（duō）多定位是一款电商（shāng）社交APP，通过（guò）在社（shè）交平台邀请好（hǎo）友拼团，加上令人“卧槽”的低价，迅速（sù）起到了传播的（de）效应;拼多多火起来，但是它（tā）的操作流程是非常（cháng）简单的：

①对于发起团购的（de）人来说：

②对于（yú）团（tuán）购的参与者来（lái）说：

拼多多的主功能就是邀请朋友（yǒu）一起拼团，用低价买（mǎi）到自己喜（xǐ）欢的商品。整个流程简单。(如果（guǒ）购买流程（chéng）过复杂，相信很多人会选择（zé）放弃)

拼多多起（qǐ）初的这种功能业务模式（shì）起（qǐ）到了（le）用户自传播（bō）的效（xiào）应，实现（xiàn）了病毒式的（de）用户增长。

(2)保证主要（yào）功能一定要流畅

APP上线（xiàn）之（zhī）初（chū），产品功（gōng）能定位准确，能实现初期用户的自传播效应（yīng），并迅速引（yǐn）来一大波的下载量;如果（guǒ）主要功能没有跑通，会出现一些（xiē）bug，即（jí）使实现了自传（chuán）播引来大量的用户那也是竹篮打水一场空，反（fǎn）而会起（qǐ）到反作用，造成负面影响。

因此（cǐ）在（zài）APP上线（xiàn）之初需（xū）要进行使用流程测试，或者邀请熟人进行体（tǐ）验，确保上（shàng）线后主功（gōng）能不出现bug，减少（shǎo）增（zēng）长期的新（xīn）用户流（liú）失（shī）量（liàng）;

三、给（gěi）APP取一个自带传播属（shǔ）性的名字

一个靠谱的APP产品，还需要起一个靠（kào）谱的名（míng）称，一个（gè）巧妙（miào）的名字（zì）能够起到传（chuán）播作（zuò）用，帮助产（chǎn）品杀出（chū）一（yī）条血路。人与人（rén）了（le）解（jiě）之（zhī）初，是通（tōng）过（guò）脸来分清（qīng）彼（bǐ）此（cǐ）;而APP的名字就好（hǎo）比（bǐ）人们的“脸（liǎn）”一样，用户看到APP名称就（jiù）会记住该（gāi）APP是干（gàn）嘛的，因此取一个好名字尤为（wéi）主要。

(1)让用户第一眼就知（zhī）道你是（shì）干啥（shá）的

上面（miàn）说到（dào），APP名称好比人们的”脸“一样重（chóng）要;名称（chēng）是用户了解（jiě）认识APP的第一步，用户看到APP名称，就（jiù）知道是干嘛用的。如果用户看到名称（chēng）后不（bú）知道该APP是什（shí）么干嘛用的，用户就需要通过其他方式去（qù）了解（jiě），运营者也需要通过各种渠道（dào）去宣（xuān）传APP干（gàn）嘛用的（de）;双方都（dōu）是需（xū）要付出成本。

大家都知道的酷狗音乐、荔枝FM、滴滴打车，如果叫酷狗、荔枝（zhī）、滴滴，用（yòng）户看了之后根本不知道这几个APP是（shì）干（gàn）嘛的。而三者后面一个词，则是（shì）告知（zhī）用户该APP是干嘛用的;

(2)追寻极（jí）简主义，易于（yú）记忆

名字（zì）不需要过于复杂而且难（nán）记，简单（dān），朗朗上口就（jiù）行。不需要用过于华（huá）丽的词汇，用户记不（bú）住，再华丽的（de）名称（chēng）也是不（bú）管用。不难发现（xiàn），不管是什么产品，往往（wǎng）比较知名（míng）的那（nà）几（jǐ）个品牌的名（míng）称都是比较简单的。比如今日头（tóu）条、知乎、淘宝、拼多（duō）多、饿了么、耐克、奔驰、简（jiǎn）书（shū）、苹果、活动盒子等等;

(3)用户看到（dào）名称第一眼会（huì）有“挖槽”、“什么鬼”等反应

一个有（yǒu）趣的APP名（míng）称，能起（qǐ）到自（zì）传播的（de）作用（yòng）;当用户第一眼看到名称，就会有挖槽、什（shí）么鬼等反应。这种反应，相信大家都（dōu）深有体会。一旦某样（yàng）东西能让你发出酱紫的（de）感（gǎn）叹（tàn），说（shuō）明你（nǐ）对该东西（xī）是会有兴（xìng）趣了解的（de），并且会（huì）分享给（gěi）你的朋友;

比如让盒子菌挖槽的（de）那（nà）么（me）几（jǐ）款APP，比如嫡（dí）嫡拉屎、摩擦APP、滴滴打人、滴滴叫鸡（jī）、滴滴单身等等，这些APP一看到（dào）名字（zì），真的就会觉（jiào）得：挖（wā）槽，还有（yǒu）这（zhè）种APP?然后就会度娘一（yī）下，应用商店搜索下载体验。