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当下，似乎只有创业才（cái）是能够实现（xiàn）笑看风云变幻的那条“黄金通道（dào）”。而一场（chǎng）场有（yǒu）关创（chuàng）业的广（guǎng）州游戏APP开发，正在喜怒哀乐中上演。创业是一条不归路，创（chuàng）业过程中的艰辛自（zì）无须再提，即使（shǐ）完成上市也远不是终点。尤其是部分顶着光环（huán）、备受瞩目的明星APP在上市前后总（zǒng）会（huì）遭遇“冰火两（liǎng）重天”的尴尬处（chù）境。

如，此前国内的（de）聚美（měi）优品（pǐn）、360、盛大等，都相继在股市（shì）中折戟沉沙。而在当下，以Snap为代（dài）表的“流量应用”、明星广州APP开发成为了（le）新（xīn）的典型。这些“流量应用”在上（shàng）市前（qián）看（kàn）似光鲜亮丽，但在（zài）上市后却被资本市（shì）场将既有（yǒu）的问题“血淋（lín）淋”地展露出（chū）来（lái）。资（zī）本市场不相信“童话”，只认业绩和潜力。“流量应（yīng）用”上市前后的纠结，仍将继续下去。

收（shōu）入快速增长（zhǎng），净亏损扩（kuò）大：Snap展现“流量应用（yòng）”的（de）通病

近（jìn）日，以“阅后即焚”应用知名（míng）的Snap发布（bù）截止去年（nián）12月31日的2017年（nián）第四（sì）季度及全年财报（bào）。财报显示，Snap第四季度营收由上年同期的1.66亿美元增（zēng）长至2.86亿美元，增长72%。而净亏损由上年同期的1.7亿美元猛增（zēng）至3.5亿美（měi）元（yuán），增幅达106%。2017年全（quán）年营收为8.24949亿美元，比去（qù）年增长104%。调整（zhěng）后净亏（kuī）损为（wéi）7.12亿美元，远高于2016年4.66亿美元的净亏损。

一方（fāng）面是营收快速（sù）增长，另一方面（miàn）却是净亏损持续极（jí）大，Snap自上（shàng）市以来始终（zhōng）走不（bú）出这个怪圈。在资本市场的显微镜下，Snap那些（xiē）备受（shòu）诟病的问题也一（yī）一显露出来。Snap的（de）问题主要在于：用（yòng）户（hù）太过年轻化；用户减（jiǎn）少（shǎo）页面花费时间，为（wéi）运营（yíng）带（dài）来压力；太过注（zhù）重单一（yī）业（yè）务，未来发展遭受质（zhì）疑……

而（ér）这些（xiē）问（wèn）题，往往（wǎng）也是“流量应用”的通病。“流量（liàng）应用”从创（chuàng）业到上市往往顺风顺水，一步登天。即使遭遇（yù）挫折，往往也能很快克服。但由（yóu）于它们蹿红过快导致根基并（bìng）不稳（wěn）定，很多问题都在（zài）一时的（de）火爆发展（zhǎn）态势中被隐藏起来（lái）。不过，这（zhè）些问（wèn）题在（zài）上市之后却很快显露出来。

去（qù）完成“尚未（wèi）完成”的事：上市资（zī）金的（de）魔力（lì）

国内也有（yǒu）很（hěn）多明（míng）星APP、“流量应用”，它们火得是（shì）一塌糊涂。不仅有着海量的用（yòng）户，也有（yǒu）着在（zài）不断制造内容（róng）的铁杆拥（yōng）趸。但很多（duō）明（míng）星APP在国内无法上市，大多（duō）只是沦为了导流工具。如，火山小（xiǎo）视频、西（xī）瓜视（shì）频、抖音等，它们都隶属于今日头条旗下。虽（suī）然它们都相对对立，但却只是今日（rì）头条（tiáo）的导流工具。

换句话说，它（tā）们是在依附于（yú）今（jīn）日头（tóu）条的生态链（liàn）条之（zhī）上，缺乏真正的（de）自主权（quán）。据头条（tiáo）内部人（rén）士透露，今日头（tóu）条明（míng）年广告收入目标（biāo）为“冲500亿元，保300亿”。如果（guǒ）明年保底目标完成，那么今日头条将成为仅（jǐn）次于BAT的第四大（dà）广告巨头。为此，头（tóu）条毫不掩饰对于社交（jiāo）和（hé）内容的渴（kě）望，试图用（yòng）一个又一个10亿（yì）来构筑自（zì）己的（de）内容（róng）壁垒。火（huǒ）山小（xiǎo）视频、西瓜（guā）视频、抖音这些明星APP，实质上就成为了今日头条的“导流工具”。

而国外的明星APP却能（néng）够上市，虽经历（lì）波折（shé）但仍有希望借助上市资金去自己发展（zhǎn）起来。也就是说，上市资金让它们有足够的时间（jiān）去完成自己那些（xiē）“尚未完成”的事。仍然（rán）以Snap为（wéi）例，虽然现在亏损严重，但手中还（hái）是有不少资金。在对Snapchat进行重新设计后，将社交和媒体分（fèn）离，让社交圈（quān）的朋友和专业内容生产者创造的内容各自（zì）独'立（lì）。

此举让（ràng）Snapchat打（dǎ）破原有的封闭变得更加开（kāi）放，也（yě）为（wéi）网红博主这样的头（tóu）部内容生产者提供栖息空（kōng）间（jiān）。进而，Snapchat未来可能不只是一（yī）个社交平台，还会是一个媒体或者内容生产（chǎn）平台（tái），这也为Snap的未来平（píng）添了许多想象（xiàng）空间。或许，Snap的变化也能够给国（guó）内同类应（yīng）用带来一（yī）些思（sī）考（kǎo）。

避免“冰火两（liǎng）重天”，应（yīng）从上市前做好准备

当（dāng）下，国内（nèi）最火的（de）明（míng）星APP毫无疑问是快手。快手已经成为仅次于微信、QQ、新（xīn）浪微（wēi）博的第四大手机应用，也（yě）是（shì）国内（nèi）第一大（dà）短视频应用。但就是这样一（yī）个看似超级火爆的明星（xīng）APP却依然（rán）有着（zhe）自（zì）身的软肋和巨大弊端。“低俗”、“low”等（děng）都是快手身上已经被“钉死”的标签（qiān），其用户人群是海量的乡村人口（kǒu）。在快手中（zhōng）有（yǒu）太多（duō）荒诞不经的场景和（hé）行为怪异的人，在极大（dà）地（dì）冲击着当（dāng）下的主（zhǔ）流（liú）价值观。

不过，这（zhè）些问题似乎（hū）并不（bú）妨（fáng）碍快手（shǒu）的（de）高歌猛进。据知（zhī）情人士透露，快（kuài）手即将完成新一轮融资（zī），金额高达10亿美元，投后估值在180亿（yì）美（měi）元。而这（zhè）也意味着，快手已（yǐ）经不可能走独'立上（shàng）市的路子。因为在发展关（guān）键点中通过（guò）风投等方式获取发展的资金，虽保证了（le）它的快速增长，也让其（qí）失去了自主（zhǔ）权（quán）利。被投资者控制的明星APP和能够独'立上市的中山APP定制（zhì），完全是两个世界。一个是资源、权力都在（zài）投（tóu）资人手里，一个是在自己手里。

从接下来的发展（zhǎn）趋（qū）势看（kàn），快手为了（le）尽（jìn）快给予投资者回报，不仅要加快上市步（bù）伐，还根本不可能在上市前对自身的软肋和弊端进行（háng）变革。变革实际（jì）上是与风险划等号的，投资（zī）者自然不会允许变革的出现。不过在上市之后，快手或许就会遇到诸多（duō）类似（sì）Sanp的问题。

上市前的火（huǒ）和上市后的冰，构成（chéng）了明星APP的“冰火两（liǎng）重天”。要想避免“冰火（huǒ）两重天”，应该（gāi）从上市前就做好准备。但是，这又（yòu）谈何容易呢（ne）？