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1、Seo属于Sem(搜索引擎营(yíng)销)的分支,sem属于on line marketing(在(zài)线营销)的分支,Seo自身是(shì)一种不收(shōu)费(fèi)、针对性强(qiáng)、效果转化(huà)率高(gāo)、非即时性的网站(zhàn)营销手段,因为需要专业人(rén)士的专(zhuān)业工作而(ér)衍生出来的一种收费模(mó)式的工作。 2、Seo并非纯指单个关(guān)键词的排名,而是一个整站(zhàn)体系概念,从站内站外的操作产生用户引入(rù)直至营销目的(de)的收(shōu)入产(chǎn)生。只针对固定词排名的优化只是初级SEO阶段,整(zhěng)站优化对个人站(zhàn)点(diǎn)尤其是门户网站的作用显得(dé)更为重要。 3、大中型网站Seo不是靠固(gù)定关键词群,而(ér)是(shì)主要靠长尾词(cí),依(yī)赖于站内架构的高质量优化以及强大的内链机制形成(chéng)的。 4、对于(yú)整(zhěng)站(zhàn)优化,各搜索(suǒ)引擎(qíng)并不必单独(dú)制定策略,Google智能(néng)Baidu人工参与,大家(jiā)都懂。做好站内架构(gòu),做好内容,做良性外链,做(zuò)好数据分析(xī)。 5、有些搜索引(yǐn)擎(qíng)开放api的要(yào)善于(yú)利用,比(bǐ)如google maps,站长工具,sitelink,blogping等,都是非常有效的(de)。 6、网站要做大,一定要注意那些会被认为不规范或者作弊的设(shè)置,比如301,404的正(zhèng)确设(shè)置(zhì),其(qí)他url跳(tiào)转的合法性,不做只针对(duì)搜索(suǒ)引擎的桥页等,否则降权(quán)以(yǐ)及(jí)被K的损失(shī)恐怕很难承受。
正文:整站优化(huà)的概念:是(shì)指通过SEO技术使其网站在(zài)搜索引(yǐn)擎当中中成为一个引擎认(rèn)为的权威(wēi)站点(diǎn)、当达到效果时(shí)、该网站的任意一个分页面都可以在搜索引擎(qíng)中进行争夺关键字、全站(zhàn)的关键字可(kě)以不计(jì)其数、根据(jù)网站页(yè)面以及引擎(qíng)收录页面数量(liàng)来决定。(效果:假设这是一(yī)个行业性质站(zhàn)点、在做完(wán)一个出色(sè)的整(zhěng)站优(yōu)化后很(hěn)有可(kě)能(néng)利用这一个网站劫持一个行业(yè)的所有匹配关键字(zì)(其中包含可以想象到的任意长尾关键字等等)。整站(zhàn)优化并(bìng)不(bú)能保证(zhèng)某个关(guān)键字的排名提升,好的(de)整站优化能够保证的仅(jǐn)仅为搜索引(yǐn)擎营销 的效果。) 杭州SEO专家徐少辉就站(zhàn)内问题做如(rú)下分析,同时(shí)声明,有(yǒu)些内容属于摘抄引用加上自己(jǐ)的(de)一些体会(huì)。(外链问题这次这(zhè)个主题不做细说)
首先谈(tán)谈: 建(jiàn)站程序的方式 : 1)网站可以实现后台动(dòng)态生成静(jìng)态页面功能(程序可以为Asp、php、Jsp等,目前php为佳)2)静(jìng)态页面
的标题Title等可以(yǐ)在(zài)后台进行设置(zhì)、各个页面(miàn)的Title不相同、生成静(jìng)态页(yè)面的最佳Title为:
。(接触GOOGLE工程师知(zhī)道,GOOGLE不(bú)喜欢(huān)一(yī)个网站全部
完全一致的标(biāo)题以及描(miáo)述之类,会认为这(zhè)个网站(zhàn)的内容比较差(chà),如果你对自己的网站有耐心的话,这个(gè)程(chéng)
序化的工作一(yī)定要细致来做,这是(shì)一个“磨刀(dāo)”的步(bù)凑) 3)尽量使页面采用(yòng)Div+Css构架(jià)、且Css为(wéi)外置语言包、页面代码清晰流(liú)畅精简、减(jiǎn)小网页的质量、增强
网页的浏览下载速度。(简单说,增加程(chéng)序的易读性,对很(hěn)多搜(sōu)索引擎都会产生一个非常(cháng)良好的作用) 4)网站有适合的目录结构、例(lì)如(rú) 最终页(yè) > 专题(tí) > 栏目 > 频道(dào) > 首(shǒu)页,同时最好能够协调好网址(zhǐ)清晰
级数倒序的对应(yīng)套(tào)减、例:< http://www.abc.cn/频道/栏目/专(zhuān)题/最终页> (注意一点,最好(hǎo)不要超过
三级目录,否则对(duì)于(yú)搜索引擎(尤其是百度)很难有高的权重,以(yǐ)及(jí)对搜索(suǒ)引擎收录也(yě)将(jiāng)会产(chǎn)生(shēng)一定(dìng)问题
) 5)根据网站性质如有需要(yào)、则采(cǎi)用有含有Html、Xml两(liǎng)种格(gé)式的网站地图、供引擎的蜘蛛程序(Spider)
爬行收录(lù)。地图链接(jiē)最好(hǎo)放在首(shǒu)页(yè),便于搜索(suǒ)引擎更好的收录(lù)你的页(yè)面。 6)网站须有足(zú)够多的(de)内容、足够多的页面、足够(gòu)多的引擎收(shōu)录数量。网址收(shōu)录是优化排名生产(chǎn)的第一前
提(tí),同(tóng)时内容较少也会影响搜索(suǒ)引擎这个网站权威(wēi)性的看法,多个页面的相同关(guān)键词主题会让搜索引(yǐn)擎进
一步增加(jiā)对(duì)这个网站的分析认识(shí)程度。
关键字分配策略: 目录结构:最终页 - 专题 - 栏(lán)目 - 频(pín)道 - 网站(zhàn)首页 根据(jù)目录(lù)结构划分关键字: 最终页:尽量长(zhǎng)尾关(guān)键字 专题页(yè):相对热(rè)门(mén)关键字(zì) 栏目页:固定(dìng)的(de)热门关键字(zì) 频道页:核心热(rè)门(mén)关(guān)键字 首页面:网站品牌、名称(chēng)(不包括关(guān)键字、只限网站品牌的排名(míng))
网(wǎng)站优化措施: 1、网站优(yōu)化实施计划(huá): 1、框架(jià)布局及网页设计 网站建设过程中,必须要以“快捷方便 速度优先(xiān) 价值内(nèi)容”为指导,让(ràng)网站能满(mǎn)足(zú)客户需要,赢(yíng)得(dé)好评
。先把自己放(fàng)到浏览者的位置上,然后合理设计网页布局。把(bǎ)最(zuì)重要的(de)内(nèi)容(róng)放到(dào)头(tóu)部,起码BAIDU是非常
喜欢这样认(rèn)为文字权重的。 网页(yè)源代码要坚持精(jīng)简原(yuán)则,以最少的代码体现最多内容(róng)。避免网页中大量采用图片或者Flash等(děng)Rich
Media形式,而没有可以检(jiǎn)索的文本信息,搜索(suǒ)引擎虽然在进步,但还有很(hěn)多“读不懂”的内容(róng),网络的(de)
智能还是不能理解为“人(rén)脑”;网页没有标题(tí),或者标题中没有(yǒu)包含有(yǒu)效的关键词;网页(yè)正文中有效关键
词比较少;网站导(dǎo)航(háng)系统让(ràng)搜索引擎(qíng)“看不懂”;网站中充斥大量欺骗搜索引(yǐn)擎的垃圾信(xìn)息,如“过渡(dù)页
”、“桥(qiáo)页”、颜色与(yǔ)背(bèi)景色相同(tóng)的文字等;网(wǎng)站中(zhōng)含有许(xǔ)多错误的链接等等问题都要注意。 避免(miǎn)使用框架或内嵌框架(jià),非(fēi)要使用时(shí)尽量简(jiǎn)洁(jié)化。网(wǎng)站设(shè)计要求简(jiǎn)单化(huà),表(biǎo)格(gé)嵌套尽量在3层以下,页
面内容应该文字多(duō)图片少,文字关(guān)键词保持在8%以下,图片文件尽(jìn)量小,避免应(yīng)用大量ALT属性说明。 新闻列表或内容连(lián)接内,避免滥用TITLE标(biāo)题,如:新闻(wén)标题(tí)。 图片(piàn)可(kě)以有ALT描述,如:alt="点此进入 易(yì)搜网络" 。 描述文字要求(qiú)简(jiǎn)洁,避免烦琐累赘的(de)描述。整(zhěng)页内图片(piàn)描述不(bú)宜过多(duō),保持在(zài)20%以下。 2、功能的组合和(hé)使(shǐ)用的便捷 网站要在客户心目中的地位提高,就必须有完善的、快(kuài)捷的功能(néng)。以(yǐ)客户为中心,服(fú)务客户(hù),这是(shì)每个网
站(zhàn)的宗(zōng)旨。网站内容必须有价值,让(ràng)浏(liú)览者在站(zhàn)内找到有(yǒu)价值的东西,因(yīn)此,内容是最关键(jiàn)的。有了强(qiáng)大
的功(gōng)能,快速便捷(jié)的操作,为浏览者节省(shěng)了时间,就是为网站拓展了市场。 禁忌:含(hán)有大量浮动广告和垃圾广告(gào)。这点是(shì)众多(duō)网站(zhàn)的通病,打开网站,尽是广告宣传,强制(zhì)性的让客
户接受(shòu),让客户产生(shēng)厌恶。 网(wǎng)站(zhàn)不能没有(yǒu)广告,如何让广告体现价值而且(qiě)不影响网站(zhàn),建议:一方面网站可以开设广告池,将需要(yào)的
广告(gào)放在一起。另一方面可以分别放(fàng)置,避(bì)免(miǎn)浏览者一打开首页看到的就(jiù)是铺天盖地的广告,尽(jìn)量少放,
固定(dìng)广告位置。注:广告媒体(tǐ)网站可以酌情处理。不要为了广告而(ér)做大量广告,把握尺度,效应会更好。 3、管理维护及内容更新 完善管理,及时更(gèng)新内容,网站每(měi)天需(xū)要更新相关的(de)内(nèi)容,保(bǎo)持内容(róng)每(měi)天的新(xīn)颖(yǐng),确保(bǎo)浏览者来有(yǒu)所获。
我们的目(mù)标是客户,不是(shì)搜索(suǒ)引擎。因此,我们的整(zhěng)体管理和更(gèng)新都要围绕客户。 (1)、网站具有智能更新(xīn)维护(hù)管理系统,为(wéi)网(wǎng)站做定(dìng)期和不(bú)定期维护(主要是(shì)调(diào)试和网络安全)。 (2)、网站的(de)改版升级,更换风格,面页色(sè)彩更新等。策划营销行为,吸引更多的浏览者。 (3)、组织网站维(wéi)护人员及网络(luò)编辑,及时(shí)发(fā)布信息,分栏目负(fù)责,调试(shì)系统信息发布功能,以便客户
更(gèng)快捷的发(fā)布商情(qíng)。 (4)、错误更(gèng)正,仔细查找面页连接错误以及内(nèi)容差错(cuò),发现后及时更正。及时检查连接(jiē)的有效性是很
必(bì)要的,错误连接会影响浏览(lǎn)者的情绪。 4、针对(duì)搜(sōu)索引擎做进一步优化 为什么要SEO,SEO是为(wéi)了更好的服务(wù)浏览者,服务搜索者,不单纯的为了搜(sōu)索引擎。SEO的目标(biāo)是进一步
达到推广(guǎng),让客户快速的找到你。 搜索引擎的优化一定要坚持适(shì)度(dù)原(yuán)则,以方便客户为目标,不能盲目的优化,盲目的优(yōu)化(huà)会被视(shì)做作(zuò)弊(bì)。 对搜索引擎作弊,是(shì)指为了提高在搜索引擎中(zhōng)展现机会(huì)和排名的目(mù)的(de),欺骗搜索引擎的行为。 以百度为例,以下行为会被搜索(suǒ)引擎认为是作弊(bì): (1)、在网页源代(dài)码中任(rèn)何位置,故(gù)意(yì)加入与网(wǎng)页内容不相关的(de)关键词。 (2)、在网页源代码中任(rèn)何位置,故意大(dà)量(liàng)重复(fù)某些关键词(cí)。即使与网页内容相关(guān)的关键词(cí),故(gù)意重复
也被视(shì)为作弊行为。 (3)、在网页中加入(rù)搜索引擎(qíng)可识别但(dàn)用户看不见的隐藏文字。无论(lùn)是使(shǐ)用同(tóng)背(bèi)景色(sè)文字、超小(xiǎo)字号文
字、文字隐藏层、还(hái)是滥用图(tú)片ALT等方法,都属于(yú)作弊行为。 (4)、故意制造大量链接指向某一网址的行为。 (5)、对同一(yī)个网址,让搜索引擎与用户访问到不同内容的网(wǎng)页(包括利用重定向等行为)。 (6)、作弊行为的定义是(shì)针(zhēn)对网站而不(bú)是(shì)网页(yè)的。一个网站(zhàn)内(nèi)即使只有一个网(wǎng)页作(zuò)弊(bì),该网站也被认为(wéi)
是有作弊行为。 (7)、有链接指(zhǐ)向作弊网站(zhàn)的网站,负(fù)连带责任,也会被认为是作(zuò)弊(但是,作(zuò)弊网站上链接指向的网
站(zhàn),不算作弊(bì))。 围绕网站优化的8条(tiáo)建(jiàn)议: (1)、将css与(yǔ)javascript全部分离(lí)到外部文件中去,也就(jiù)是(shì)外部连接式应用(yòng),不是嵌套式(shì)。(2)、采
用(yòng)xhtml代码编写页面,抛弃(qì)传(chuán)统Table布局(jú)模式,去掉(diào)页面中(zhōng)的例如font/bgcolor等格式化控制标签(qiān)。(
3)、使用HTML时(shí),尽(jìn)量减少代码烦琐,让页面代码(mǎ)体积变得更小。尽量用表格分隔(gé)开页面,必(bì)要用一个
TABLE将整个内容放(fàng)在一(yī)起,TABLE嵌(qiàn)套不宜超过3层。(4)、用好(hǎo)图片(piàn)的alt标签,合理的使用页面关(guān)键
字去描述图片,这样(yàng)能(néng)增加页面的关键字密(mì)度。这里要(yào)求的是合理使用,图片描述不能滥用(yòng)。(5)、尽
可能少用javascript来做与内(nèi)容(róng)相关的事情。不要(yào)用javascript来(lái)实(shí)现网站导(dǎo)航(háng),不要用FLASH演示(shì)等(děng)做(zuò)
网站首(shǒu)页。(6)、关键字尽可能出现在页面的标题TITLE标签(qiān)中。也有人建议用英文逗号分开,如果(guǒ)空格(gé)
的使(shǐ)用和逗号的效(xiào)果一样,无论(lùn)哪种都(dōu)可采纳。(7)、合理使用(yòng)恰当标签,体现文档(dàng)结构。给(gěi)面页加上
不同的: 。
学会(huì)善用(yòng)精简代码,如(rú):“< base target="_blank" > ”此一句就可以减少很多(duō)代码重复(fù)。 (8)、以客(kè)户为中心,不违反搜索引擎相(xiàng)关规则的基础上,还可以自定404、500出错页等,避免浏览者
访问出错(cuò)时弹出乏味的(de)空白页(yè),也可以自定义友善的(de)温(wēn)馨提(tí)示页面。
2、网站优化具体步骤: 常(cháng)规SEO优化流(liú)程: -------------首页----------------- 1、标题(tí)组(zǔ)成:网站名(míng)称+核心关键词 核心关键(jiàn)词可使用GOOGLE的关键词(cí)工具功(gōng)能( https://adwords.google.cn
lect/KeywordToolExternal)。筛选(xuǎn)关键词,待网站存在一定时间后再进行进一步优化。 2、设(shè)置keywords:同样为核(hé)心关键词(cí) 3、设置description:使用一句概述性语(yǔ)言,根据不同行业有不同写法,可自由发挥,不必太刻意。 4、在页面偏(piān)上方(fāng)位置(zhì)增加(jiā)一行文字:>>>如:“ ***网(wǎng)专业提供xxx信息! ”并(bìng)链(liàn)接到广(guǎng)告页面(miàn)。 5、在页面底部增加(jiā)1-2个(gè)友情链接,链接文字为核心词,如:杭州(zhōu)网(wǎng)站建设,杭州网站优化。可(kě)直接链接(jiē)
到首页,或者链接(jiē)到广(guǎng)告页。根据实(shí)际情况而定,最好链接到广告(gào)页,要“链之有物”,保(bǎo)证链接真实性
。
-------------所有页面:--------------- 6、在(zài)关于我们和版权信息中间加(jiā)入一(yī)段文字:“xxx网为您提供词1、词2、词3信(xìn)息”。并链接到首页 7、底部(bù)版权信息的网站名称,链接到首页。网站名称链接改为网站网址(zhǐ),不要使用链接首页(yè)索引页的(de)方
式。
-------------内容页------------ 8、标题组(zǔ)成:文章标题 - 网站名 9、keywords:标题+1-2个核心(xīn)关键词 10、description:简(jiǎn)单描述+标题
-------------栏目(mù)页--------------- 11、标题组成:栏目名称 - 网(wǎng)站名 12、keywords:栏(lán)目名称+1-2个(gè)核心关键词(cí) 13、description:简单描述+标题(tí)+1-2个核心(xīn)关键词
3、整站优化(huà)的网址(zhǐ)收录问题 一、整站(zhàn)静态化(huà)(对(duì)于搜索引擎来说静态页面(miàn)是(shì)它更新(xīn)最快的(de),抓取也会是最(zuì)快的);(GOOGLE工程师提
出(chū),目(mù)前(qián)搜索引擎(qíng)对所有的非(fēi)静(jìng)态化(huà)网页基本上都可以识(shí)别同时权重上(shàng)没有(yǒu)区别,不过这只是(shì)GOOGLE一家
的看法,如果大家想针对更(gèng)多的搜索(suǒ)引擎(qíng)还是建议大家静态化) 二(èr)、可以运用搜索引擎开放(fàng)的(de)api来提交网(wǎng)站的链接,尤其是(shì)GOOGLE站(zhàn)长工具大家(jiā)可以用到的地方很多,
同时(shí)GOOGLE会提供(gòng)发现你网站链接上可能出错的问题,并提示你一些修改意(yì)见(jiàn); 三、使用(yòng)搜索引擎站内搜索代码: 百度提(tí)供地址: http://www.baidu.com/search/freecode.html GOOGL地址: http://www.google.com/coop/cse/?hl=zh-CN YAHOO地址: http://misc.yahoo.com.cn/site.html 因为是站内搜索,搜索引擎(qíng)必然有收录的必(bì)要,同时每个搜索(suǒ)引擎(qíng)都喜(xǐ)欢你用他们的产品,可以增加爬虫
的访问几率。这一点可以解决(jué)很多(duō)大(dà)量页面(miàn)海量收录的问题。 四、坚持每天持续(xù)的更新(xīn)站内内容(róng)(注意所(suǒ)更新的(de)内容最好是原创性高的), 每天所更新的(de)内容最(zuì)好是能出现(xiàn)在重(chóng)要的页面,比如:首页、频道页; 五、建(jiàn)立网站地图(tú),前面已经提(tí)过,不重复; 六、寻(xún)找高质量的反向链接(jiē)(链接的网站(zhàn)一(yī)定是pr相对(duì)较高的、baidu更(gèng)新速度快的的一(yī)些(xiē)网站)。
总之(zhī),整站(zhàn)优(yōu)化理念是从网站建设到运(yùn)营贯穿(chuān)整个过程(chéng)的一种理念,对于搜索(suǒ)引擎营销(xiāo)来(lái)说是一个必不可
少的环节,是(shì)否(fǒu)能够做好整站优(yōu)化(huà)关(guān)系(xì)着网站搜索营销的(de)效果的(de)好坏,并且搜索(suǒ)引擎营销SEM对于网络营
销(xiāo)为比较(jiào)重要的一部,他们(men)之间是紧密关联(lián)的。希望我们(men)抛砖引玉能(néng)为大(dà)家的SEO历程减少一定阻(zǔ)力,带
来更多更广阔(kuò)的技术水准提升。 |
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