我（wǒ）们知道，在（zài）搜索（suǒ）引（yǐn）擎中检索信息都是通过输入（rù）关键词来实现的。因此正如（rú）其名所示，关键词的确非常关键（jiàn）。它是整个（gè）网站登（dēng）录（lù）过（guò）程（chéng）中最基本，也是最重要的一步，是我们进（jìn）行（háng）网页优（yōu）化的基（jī）础，因此，怎么强调其重要性都不（bú）过分。然而关（guān）键词的确定并非一件轻而易举的事，要（yào）考虑诸多因素（sù），比如（rú）关键词必须与你的（de）网站内容（róng）有关，词语（yǔ）间如何组合排列，是否符（fú）合搜索（suǒ）工具的要求（qiú），尽量避免（miǎn）采用热（rè）门关键（jiàn）词等等。所（suǒ）以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工（gōng）夫的。

　　那么如（rú）何才能找到最适（shì）合你（nǐ）的关键（jiàn）词呢?首先，要仔（zǎi）细揣摩你的潜在客户的心（xīn）理，绞尽（jìn）脑（nǎo）汁设想他们在查询与你有关的信息（xī）时最可能使用的关（guān）键词（cí），并一一将这些（xiē）词记录下（xià）来。不必担（dān）心列出的关键词会太多，相反你找到的（de）关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关（guān）键词。

　　我们（men）经常（cháng）听到这（zhè）样的（de）事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随（suí）之猛（měng）增到原来（lái）的10倍。而另一家公（gōng）司排名（míng）同样也在前20位，可业务量前后却（què）一点没（méi）变化（huà）。是什么造（zào）成了如（rú）此大的差异?原因很简单，就（jiù）是前（qián）一（yī）家公司选择了正确（què）的关（guān）键词，而后者在这方（fāng）面则犯了致命的错误。这（zhè）一（yī）事例说（shuō）明，正确选（xuǎn）择关键词对企业网站营销的（de）成败是何等（děng）重要。

　　■ 选择相关（guān）的关（guān）键（jiàn）词

　　对一（yī）家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或（huò）服（fú）务有关。不要听（tīng）信那些靠（kào）毫不相干的热门关键词吸（xī）引更多（duō）访问量的宣传，那样做（zuò）不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对（duì）你生产的酱油感兴趣吗?当然不（bú）。必须承（chéng）认，有时（shí）这（zhè）种作法的确能提高网（wǎng）站的访问量，但既（jì）然你（nǐ）目的是销售（shòu）产品，不是（shì）提供免费的小道（dào）消息，那（nà）么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?

　　■ 选择（zé）具体的关键词

　　我们在挑选（xuǎn）关键词时还有一点要注意，就是避免拿（ná）含义（yì）宽泛的一般性词语作为主打（dǎ）关键词，而是要根据你的业务或产品（pǐn）的种（zhǒng）类，尽可（kě）能选取具体的词。比（bǐ）如一家销售木（mù）工机具（jù）的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。

　　有人会问（wèn），既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵（hán）盖了厂（chǎng）家所有的（de）产品，为什么不用（yòng）?我们不妨（fáng）拿Carpenter Tools到Google一试，你会发（fā）现搜索结果居然在6位数以上(实际数字为（wéi）189，000)，也就是说你的竞争者有近 200，000个!想在这么多竞争者当（dāng）中脱（tuō）颖而出几乎是“不可能完成（chéng）的（de）任务”。相反，“Chain Saws”项下（xià）的搜索（suǒ）结果则（zé）少得多(69，800个)，你有更多的机会排在竞（jìng）争者（zhě）的前（qián）面（miàn）。

　　■ 选（xuǎn）用（yòng）较长的关键词（cí）

　　与查询信（xìn）息时（shí）尽量使（shǐ）用（yòng）单词原形态相反，在提交网（wǎng）站时我（wǒ）们最好使用单词的（de）较长（zhǎng）形态，如可以用“games”的时候（hòu），尽量不要选择“game”。因（yīn）为在搜索引（yǐn）擎支（zhī）持单词多形态或断（duàn）词查询的情况下，选用“games”可以保证你（nǐ）的网页在以“games”和“game”搜索时，都（dōu）能获得被（bèi）检索的机会。

　　■ 别忘错拼的单词?

　　不少关于（yú）如何选择（zé）关键词（cí）的文章都特别提到单词的错（cuò）误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将（jiāng）之纳入（rù）关键词选择之列（liè）。其理论是，有些单词（cí）经（jīng）常被用（yòng）户拼错，考虑到一般人不（bú）会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍（qiào），以错（cuò）拼单词优化你的网（wǎng）页，那么（me）一旦（dàn）遇（yù）到用户再以这个错别字进行搜索，你（nǐ）就（jiù）会高（gāo）高在（zài）上，昂然（rán）屹立于搜索（suǒ）结果的前列!

　　事实果真如此吗?首先（xiān）我们还（hái）是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个（gè）字母之差，但从关（guān）键词角度（dù）两者则相去甚远了。奇（qí）怪的是（shì）根据关（guān）键（jiàn）词监测统计报告，“contemorary”在两个（gè）月内出（chū）现次数达66次（cì）之多!那么我（wǒ）们赶快将它列入关（guān）键（jiàn）词清单吗?且慢。我（wǒ）们（men）先分析一下有谁（shuí）会经常写错别字吧。是（shì）受（shòu）过良（liáng）好教育（yù）的正（zhèng）规商家吗?可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩（sè）的（de）拉丁文借用词嘛。看来像是某些粗心大意（yì）的丈夫或勤俭持家的（de）主妇嫌疑比较大。凭心而论（lùn），他们会是你珍（zhēn）贵的客（kè）源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。

　　反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发（fā）现你的网站出现（xiàn）在眼前，而且那个错（cuò）别（bié）字被多次（cì）显著地（dì）以粗（cū）体字显示，他（tā）会（huì）做何反应?他会像发现（xiàn）金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质（zhì）产生一丝疑问?他会认为（wéi）一个连基本文法都掌握不（bú）好的厂（chǎng）家，其实力（lì）实在值得怀疑。所以，错拼的（de）关键词是个陷（xiàn）阱，采用时我（wǒ）们一定要三思。

　　而且（qiě），目前一些搜索引（yǐn）擎(如Google)都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字（zì）时（shí），系统会自动提供正确（què）的（de）词语选择。当用户意（yì）识到自（zì）己出错时，大部（bù）分都倾向于（yú）按提示（shì）的正确（què）关键词进（jìn）行搜索。所以现阶段来看，以错拼（pīn）单词优化网页（yè）已（yǐ）基（jī）本上失去了意义。