SEO观念误区

经过杭州（zhōu）seo专家徐少（shǎo）辉的观察，企业网站的问题其实也是大多数网（wǎng）站（zhàn）常见的弊（bì）病（bìng）——错误（wù）的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理（lǐ）系（xì）统（tǒng）”，是指通过改善（shàn）网站内（nèi）容设置（zhì）以提高（gāo）被搜索引擎（qíng）“抓取”的机率。但是，企业采（cǎi）用了“良精”为品牌的CMS，使用的新（xīn）闻及（jí）信息发布系（xì）统页面带有（yǒu）大量（liàng）的后缀参（cān）数（shù），网页数量极少（shǎo），用网站地图生（shēng）成软件对该网（wǎng）站生成一下，总共才有（yǒu）128个网（wǎng）页。首页的Flash动画占（zhàn）据大（dà）幅位置，根本没（méi）有文字的容身之地。

原来，公司网络部门是通过购买（mǎi）群发软件进行SEO的。这种售价几千元的群发软件主要（yào）是通（tōng）过博客（kè）群（qún）发或留言制造垃圾（jī）链接，目（mù）的（de）是利用Google算法中的疏忽与漏洞。这种不从网站内部优化入手（shǒu）而是无节制地海量单纯增加链接是个人SEO和贪图便宜（yí）的网（wǎng）络部门人员边学边操作（zuò）最常采用（yòng）的手（shǒu）法。刚开始可能会有效果，但殊不（bú）知（zhī）在Google网站管理员工具（jù）的（de）帮忙说明中是（shì）明令禁止采用群（qún）发软（ruǎn）件（jiàn）发垃圾（jī）链接的方式使得关键词排名靠前。一旦被Google察觉，那么很可能的结果就（jiù）是网站从Google的（de）索引中（zhōng）被删除。这（zhè）家企业在之后的Google更新中，他们的关键词货架（jià）及仓储设备已经被排在几百名之（zhī）后了。

要（yào）通（tōng）过正常（cháng）的渠道提升搜索排名，一开始，网站（zhàn）优化便得向网站“开刀”。对杭（háng）州（zhōu）seo专家徐（xú）少辉而（ér）言，这还（hái）不如直（zhí）接建立另一个企业网站来得容易。但企业老板都是精打细算，他们误以为SEO优化的同（tóng）时（shí）顺便就可以改版网站，这种认为网站优（yōu）化等同于网站改版的想法是企（qǐ）业（yè）进行（háng）SEO时（shí）的第（dì）一个误区。

恰当（dāng）的网站改（gǎi）版（bǎn）

当企业（yè）经营者认同（tóng）做网（wǎng）站优化排名时网站必须改版的（de）现实后，怎样实施恰当的改（gǎi）版（bǎn）方案成（chéng）为他们关注（zhù）的焦点，因为网站（zhàn）改（gǎi）版（bǎn）必须增加相应的费用。在上海，有（yǒu）一家生产光盘的企（qǐ）业，为了（le）提升网（wǎng）站的（de）关键词排名（分Google中文（wén）和Google英（yīng）文）向（xiàng）一家优化公司寻求帮助。他们的产品有（yǒu）内（nèi）销和外销，但（dàn）外销对（duì）他（tā）们来说更为重要，占据公司销售业绩70％的份额。从台湾（wān）来的老（lǎo）总对网络营销有一（yī）定的认（rèn）识，当谈完关键词排名的费用（yòng）时，优化（huà）公司建（jiàn）议老总把（bǎ）之前的网站改版（bǎn）掉。这让这位老总很难理解（jiě），因为该网站在Google的PR值、网页收录数量、外链接等参数都有不错的表现。只（zhī）是（shì）相关关键词还没有排名而已。但杭州seo专家徐少辉帮（bāng）他做了更详细的分析：该企业所针（zhēn）对的主要是（shì）欧美高端客户，如果把企业网站做成（chéng）欧美风格（gé）的网站，并把服务器移到美国，这（zhè）样（yàng）更符合国际性网站的惯例做法，而（ér）且服务（wù）器IP在美国，对英文（wén）关键词的优化也有帮助。这（zhè）些是很基础（chǔ）的网站（zhàn）优化细节，却能塑造网站（zhàn）的（de）个（gè）性化。按这个（gè）方案改版（bǎn）后（hòu），效果果然很理想。

随着企业建立相应的网络（luò）管理部门，基（jī）本的（de）网络优（yōu）化（huà）维护已经得到解决，那来自内（nèi）容（róng）建设上（shàng）的需求就（jiù）成为（wéi）企业在搜索排名中表现好坏的（de）关（guān）键（jiàn）。

后期维（wéi）护“内外兼（jiān）修（xiū）”

据相关统（tǒng）计，中国（guó）的企业网站中70％的更（gèng）新频率在1个月以下。大多数情（qíng）况（kuàng）下，网站建（jiàn）设是“一劳永（yǒng）逸”。企业经营者（zhě）以为做了网站就是推广，在没有效果的情况下，网络广告自然成为最常见的需求（qiú）。投放（fàng）了广告后，企业以（yǐ）为（wéi）便可坐（zuò）等客户上门，但缺乏一种整体网络营销效果的经营和评（píng）估（gū），自然很难获得满（mǎn）意的效果。因而有的企业甚至（zhì）对网络推广（guǎng）失去了信（xìn）心（xīn）。

如何对建（jiàn）设好的网站进（jìn）行后期维护，杭（háng）州seo专家徐少辉（huī）用（yòng）了“内外兼（jiān）修（xiū）”这个词。以货架企业为例（lì），对内方面，由于该网站的CMS是远程服（fú）务（wù）器（qì）输（shū）出整站，没有后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态文章。这（zhè）类文章主要（yào）是（shì）在（zài）Google、百度资讯中输入（rù）“货架”、“仓（cāng）储设备（bèi）”两个关键词搜索出来的资讯中（zhōng）有关货架及仓储（chǔ）设备的新闻。另一方面，从货架类的行业（yè）网站中摘取货架知（zhī）识（shí）、货架产品等内（nèi）容。一个“丰满”的货架网站就（jiù）改头换面新生（shēng）了。

对外主要（yào）是增（zēng）加（jiā）高质（zhì）量的外部链接（jiē）。Google的核心算（suàn）法是PR值（zhí），PR值是Google对每个网（wǎng）页重要性的评级，外部友情链接（jiē）就是按PR值以分数得出，分（fèn）数从0开（kāi）始，最高满分为（wéi）10分，越高（gāo）表明该网页越重要。虽然PR值是Google众多算法之一，不是（shì）惟一（yī）对关键词排名产生影响的因（yīn）素，但（dàn）在同等条件下（xià），PR值的作用（yòng）还是很明显的。在接（jiē）手（shǒu）货（huò）架企业网（wǎng）站的（de）优化（huà）时，专业人士编写了大量（liàng）的软文。在国外（wài），很多高水平的搜索引擎（qíng）营销公司都有专家（jiā）写作团队，专（zhuān）门（mén）为客户（hù）撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键（jiàn）词排名的最重要作用就（jiù）是带来高质量的外链接。而（ér）且原创（chuàng）文（wén）章，正是Google最喜欢（huān）的（de）饕（tāo）餮（tiè）大餐。好（hǎo）软文很容易被转载，那（nà）么大量的（de）外链接将蜂拥而至。这也是搜索引擎优化专家“四（sì）两拔千斤”的重要手法。对（duì）于没有专（zhuān）门预（yù）算的企业而言，这同（tóng）样是一个可以（yǐ）自行提高搜索（suǒ）结果的有效途径。

坚持这样做，就（jiù）可以看到（dào）优（yōu）化（huà）的（de）效果：搜索结果通常能够出现（xiàn）在Google的首页。

流量是网（wǎng）站的“命根（gēn）子（zǐ）”，而网站（zhàn）流量又是80％以上来自搜索引擎，在搜索引（yǐn）擎（qíng）当中，99%的人会从左侧的搜索（suǒ）结果前十位选（xuǎn）择进入（rù）网（wǎng）站。李彦宏曾（céng）说过（guò）：“搜索引擎在10年内对网络营销的头（tóu）等作用不会改变。”搜索引（yǐn）擎改变了人类的（de）生活，同样也（yě）为企业带来（lái）了（le）巨大的商业利（lì）益。所以如果能（néng）正确地了解SEO，对（duì）企（qǐ）业的（de）网络推广将是一（yī）个很重要的促进（jìn）。