一些精明的营销（xiāo）商开始注意到互联网用户已经（jīng）从（cóng）被动（dòng）的消费者转变（biàn）为了（le）一群不容（róng）忽（hū）视的品牌影响者和品牌传播者。

　　许多品牌都有意识的在社区网（wǎng）站上刊登广告，但是和任（rèn）何一个参与到社区5分钟以上的品牌来说（shuō）他们（men）太晚了。不（bú）管他们是否（fǒu）选（xuǎn）择参与，他们的品牌已经曝（pù）光，社（shè）区正在（zài）谈论（lùn）着他们（men）。和以往不（bú）同的是，品牌营销商不再像以前那样避免和用户交流，相反他们（men）开始制定（dìng）相（xiàng）关的策略让（ràng）目标（biāo）社区用户参与进来，并利用他（tā）们（men）自（zì）身的影响（xiǎng）力来扩大品牌（pái）宣传（chuán）。

　　营销商在利用社区网（wǎng）站进行（háng）有效品牌传（chuán）播的（de）时候。应（yīng）该（gāi）注意以下几点：

1提高品牌的趣味因素

　首先（xiān）你要了解你（nǐ）的目标（biāo）群体经常浏（liú）览的是（shì）哪些社（shè）区网站，然（rán）后在（zài）那（nà）里（lǐ）制造一些新鲜热门的话（huà）题来吸（xī）引用户注意力。并不是将你的广告放在目标社区网站中就完事了，你可以为你的用（yòng）户（hù）提供娱乐、资讯（xùn）或是围绕你目（mù）标群体的兴趣建立一个社区平台。总之，你应该启用这个（gè）平台使用（yòng）户获（huò）得便利（lì）而不是去控制它（tā）。

2“见林的同（tóng）时更（gèng）要（yào）见树”

　你（nǐ）要关注那些小型的细分的社区网站，因为（wéi）互联网用户很可（kě）能聚集在那里分享某一兴趣爱好（hǎo）。当（dāng）那些迷你型的社区网站开始（shǐ）同那些庞大嘈杂的（de）社区（qū）相抗争的时候，你（nǐ）其中的品牌效应也就在不断升值了。

3善用Widgets工具

　　在适当的机会（huì）将Widgets工具（jù）融（róng）入到你（nǐ）的网络营（yíng）销策略中去。Widgets是一种可以出（chū）现在（zài）博客、网（wǎng）站和社区网站上的便携式工（gōng）具。这种内嵌式的工（gōng）具可以（yǐ）让页面主人方便的进行（háng）个性化网站定制（zhì）。与（yǔ）此（cǐ）同时Widgets还可以帮助你吸引用户参与到你的（de）内容中（zhōng）来，同（tóng）时不（bú）知不觉（jiào）中进行（háng）了（le）品牌的推（tuī）广。

4从传统网站的“内容为王”过度到社区（qū）的“交流为王”

　　如果（guǒ）你（nǐ）创造了一种可以应用于社区网站（zhàn）的（de）工具或是建立了一个用户网（wǎng）络体系（xì），那么用户就可以使用（yòng）一种他们熟（shú）悉的工具进行（háng）无缝式交流沟通。在参与（yǔ）者中进（jìn）行（háng）文字交（jiāo）流是一种方式，但是利用音（yīn）频或是视频进行沟（gōu）通将会起（qǐ）到（dào）更好的（de）互（hù）动（dòng）效果（这也就是现阶段很流（liú）行的网络（luò）教室的应用其中包（bāo）括聊天（tiān）室、视频、音频、白（bái）板等功能（néng））。同时你还（hái）要让（ràng）用户提交他（tā）们的反（fǎn）馈信息来（lái）联（lián）系到你，通过你让他们联（lián）系到（dào）企业内部的（de）相关负（fù）责人。

5参与性

　　在测试阶段企业（yè）最好寻找（zhǎo）出（chū）用（yòng）户（hù）感兴趣（qù）的东西。在以前只要你建（jiàn）立（lì）了一个平台，用户就会自动加入进来。而但是现在如果你无（wú）法引起他们（men）的兴趣他们是不会参与进来的。你要向用户证（zhèng）明的是你（nǐ）已经把他们当作（zuò）每（měi）一个不同的个体进行对（duì）待。而不仅仅是（shì）对待相（xiàng）同（tóng）的用户。这种思维不仅会左右你采取（qǔ）的每（měi）一个方（fāng）法，而且迫使你根据目标人群（qún）的差异（yì）性进行个性化（huà）的设置。

6善于挖掘用户行为偏好（hǎo）

　　什么才能吸引你的（de）目标群体？唯一想要了解他们偏好（hǎo）的方（fāng）法就是（shì）对（duì）他（tā）们的行为以及社区文化进行仔细观察和挖（wā）掘（jué）。通过观察，你（nǐ）才会拥有创造新（xīn）工具、新服务和新策（cè）略的（de）灵感，才能真（zhēn）正获得吸引用户加入的可行战（zhàn）略。

7 密切关（guān）注竞争对（duì）手和合作伙伴动作

　　在社区网站（zhàn）中使用了错误的互动策略将比没有互动更加糟糕。密切关注你竞争对手的技术、营（yíng）销手段以及战略制定有助于（yú）你建（jiàn）立有效（xiào）的品牌（pái）互动（dòng）。

　　必须记住的是想要让（ràng）你（nǐ）的目标群（qún）体成（chéng）为你的品牌（pái）传播者（zhě），你（nǐ）必（bì）须先要关注他们所关心（xīn）的一（yī）切事物。如果你的品牌能够帮助更（gèng）多（duō）的用户来和别人分享（xiǎng）他的乐（lè）趣以及新的事物，那么你的品牌在无形之（zhī）中也就被人们（men）所（suǒ）接受（shòu）了。